Publicidad
Quinto Semestre
Descripción de la materia:
En este programa se pretende que el alumno estudie la evolución histórica de la publicidad, sus funciones y estrategias, así como su proceso dentro de la sociedad contemporánea.
En esta materia el alumno analizará y diseñará los mensajes publicitarios a través de las técnicas de la psicología, la teoría semiótica y de la comunicación visual. Asimismo, conocerá la estructura, organigrama y funcionamiento de una agencia de publicidad, así como los estudios y la clasificación de mercado y segmentación para conocer el producto y a los posibles consumidores.
Objetivo General
Conocer a la publicidad desde la perspectiva de la comunicación y sus principales características en la sociedad contemporánea.
Objetivos específicos:
1. Definir a la publicidad con respecto a otros procesos de comunicación.
2. Conocer la función económica de la publicidad en el ciclo de producción y las características de la industria publicitaria en México.
3. Conocer la legislación vigente en materia de publicidad y los códigos de ética.
4. Conocer las principales teorías de la psicología aplicadas a la publicidad.
5. Conocer y analizar el papel que cumple la publicidad en la sociedad contemporánea, su producción simbólica y su relación con la moda, la vida cotidiana y el consumo.
6. Conocer los principales componentes de las campañas publicitarias.
Contenido Temático
Unidad 1
1. Introducción
17 agosto al 1 septiembre
1.1 Concepto de publicidad.
1.2 Publicidad, propaganda y publicidad social.
1.3 La función económica de la publicidad (producción, distribución y consumo) (publicidad y dependencia).
1.4 La publicidad como proceso de comunicación (anunciantes, emisores, agencias, medios, receptores y consumidores).
Unidad 2
2. La industria publicitaria en México.
2 al 21 septiembre
2.1 Los anunciantes y la investigación de mercado.
2.2 Las agencias publicitarias.
2.2.1 Principales agencias publicitarias en México.
2.2.2 Formas de organización y funcionamiento de las agencias publicitarias.
2.3 Los medios
Unidad 3
3. Régimen legal de la publicidad
22 septiembre al 7 octubre
3.1 Ley Federal de Radio y Televisión y su reglamento.
3.2 El Reglamento de Publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos. La
Ley General de Salud y el Reglamento de Control Sanitario de la Publicidad.
3.3 La Ley de Protección al Consumidor.
3.4 Los Códigos de Ética.
4. La agencia de publicidad
4. Elementos Básicos del mensaje publicitario
8 al 22 octubre
4.1 Elementos visuales. La sintaxis de la imagen (figura, fondo, línea, punto, contorno, equilibrio, color).
4.2 El mensaje publicitario en televisión (personajes, sonido, música, texto, animación, estereotipos, etc).
Unidad 5
5. Las teorías psicológicas aplicadas a la publicidad.
26 octubre al 11 noviembre
5.1 La pirámide de Masslow.
5.2 La teoría de la Gestalt. La percepción.
5.3 Las ocho necesidades ocultas.
5.4 Los creadores de la imagen.
Unidad 6
6. La función económica de la publicidad en la sociedad contemporánea.
12 al 26 noviembre
6.1 Publicidad y cultura de masas.
6.2 La publicidad como ideología.
6.3 La sociedad de consumo.
6.4 Publicidad y vida cotidiana.
6.5 Manipulación de necesidades.
6.6 El consumo simbólico.
Unidad 7
7. La campaña de publicidad.
30noviembre al 10 diciembre
7.1 Estrategia y mercado.
7.2 Estrategia creativa.
7.3 Estrategia de medios.
7.4 Diseño de campañas.
Bibliografía básica
v Anatomía de la publicidad en México. Bernal Sahagún, Víctor. Editorial Nuestro Tiempo.
v La sintaxis de la imagen. A. Dondis. Editorial Gustavo Gili.
v El imperio de lo efímero. Lipovetsky, Gilles. Anagrama.
v Los creadores de la imagen. Meyers, William. Ariel.
Formas de evaluación:
A lo largo del curso se presentarán 3 exámenes escritos (exámenes parciales) y un examen final que se promediarán con una serie de trabajos y productos académicos (análisis de publicidad, ejercicios de aplicación de teorías, desarrollo de campaña de publicidad comercial)) que corresponden a la aplicación de la teoría de cada bloque.
v Examen escrito 70%
v Trabajos (Productos académicos) 30%
Requisitos para exentar:
Promedio general de 9 y 90% del total de asistencias
Quinto Semestre
Descripción de la materia:
En este programa se pretende que el alumno estudie la evolución histórica de la publicidad, sus funciones y estrategias, así como su proceso dentro de la sociedad contemporánea.
En esta materia el alumno analizará y diseñará los mensajes publicitarios a través de las técnicas de la psicología, la teoría semiótica y de la comunicación visual. Asimismo, conocerá la estructura, organigrama y funcionamiento de una agencia de publicidad, así como los estudios y la clasificación de mercado y segmentación para conocer el producto y a los posibles consumidores.
Objetivo General
Conocer a la publicidad desde la perspectiva de la comunicación y sus principales características en la sociedad contemporánea.
Objetivos específicos:
1. Definir a la publicidad con respecto a otros procesos de comunicación.
2. Conocer la función económica de la publicidad en el ciclo de producción y las características de la industria publicitaria en México.
3. Conocer la legislación vigente en materia de publicidad y los códigos de ética.
4. Conocer las principales teorías de la psicología aplicadas a la publicidad.
5. Conocer y analizar el papel que cumple la publicidad en la sociedad contemporánea, su producción simbólica y su relación con la moda, la vida cotidiana y el consumo.
6. Conocer los principales componentes de las campañas publicitarias.
Contenido Temático
Unidad 1
1. Introducción
17 agosto al 1 septiembre
1.1 Concepto de publicidad.
1.2 Publicidad, propaganda y publicidad social.
1.3 La función económica de la publicidad (producción, distribución y consumo) (publicidad y dependencia).
1.4 La publicidad como proceso de comunicación (anunciantes, emisores, agencias, medios, receptores y consumidores).
Unidad 2
2. La industria publicitaria en México.
2 al 21 septiembre
2.1 Los anunciantes y la investigación de mercado.
2.2 Las agencias publicitarias.
2.2.1 Principales agencias publicitarias en México.
2.2.2 Formas de organización y funcionamiento de las agencias publicitarias.
2.3 Los medios
Unidad 3
3. Régimen legal de la publicidad
22 septiembre al 7 octubre
3.1 Ley Federal de Radio y Televisión y su reglamento.
3.2 El Reglamento de Publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos. La
Ley General de Salud y el Reglamento de Control Sanitario de la Publicidad.
3.3 La Ley de Protección al Consumidor.
3.4 Los Códigos de Ética.
4. La agencia de publicidad
4. Elementos Básicos del mensaje publicitario
8 al 22 octubre
4.1 Elementos visuales. La sintaxis de la imagen (figura, fondo, línea, punto, contorno, equilibrio, color).
4.2 El mensaje publicitario en televisión (personajes, sonido, música, texto, animación, estereotipos, etc).
Unidad 5
5. Las teorías psicológicas aplicadas a la publicidad.
26 octubre al 11 noviembre
5.1 La pirámide de Masslow.
5.2 La teoría de la Gestalt. La percepción.
5.3 Las ocho necesidades ocultas.
5.4 Los creadores de la imagen.
Unidad 6
6. La función económica de la publicidad en la sociedad contemporánea.
12 al 26 noviembre
6.1 Publicidad y cultura de masas.
6.2 La publicidad como ideología.
6.3 La sociedad de consumo.
6.4 Publicidad y vida cotidiana.
6.5 Manipulación de necesidades.
6.6 El consumo simbólico.
Unidad 7
7. La campaña de publicidad.
30noviembre al 10 diciembre
7.1 Estrategia y mercado.
7.2 Estrategia creativa.
7.3 Estrategia de medios.
7.4 Diseño de campañas.
Bibliografía básica
v Anatomía de la publicidad en México. Bernal Sahagún, Víctor. Editorial Nuestro Tiempo.
v La sintaxis de la imagen. A. Dondis. Editorial Gustavo Gili.
v El imperio de lo efímero. Lipovetsky, Gilles. Anagrama.
v Los creadores de la imagen. Meyers, William. Ariel.
Formas de evaluación:
A lo largo del curso se presentarán 3 exámenes escritos (exámenes parciales) y un examen final que se promediarán con una serie de trabajos y productos académicos (análisis de publicidad, ejercicios de aplicación de teorías, desarrollo de campaña de publicidad comercial)) que corresponden a la aplicación de la teoría de cada bloque.
v Examen escrito 70%
v Trabajos (Productos académicos) 30%
Requisitos para exentar:
Promedio general de 9 y 90% del total de asistencias
OK
ResponderEliminar