BRIEFING de librerías Gandhi Autor: Jenny Caraza Fecha: 09/ septiembre de 2009 1- Nombre del producto o marca: Gandhi 2- Historia del producto: Librerías Gandhi nació, en junio de 1971. Empezó como un local pequeño y tenia cafetería en la cual se desarrollaron las actividades culturales de cine, teatro y música. 3- Descripción del producto: promover la cultura y al mismo tiempo entretener, satisfacer las necesidades de los clientes y creando espacios para el encuentro con el conocimiento. 4- Grupo meta: va dirigido tanto a hombres como a mujeres de diferentes edades, de cualquier nivel socioeconómico, de México y del Interior de la República. 5- Objetivo de marketing: Aumentar las ventas de libros en Gandhi. 6- Objetivo de publicidad: incitar a la población a leer y hacerles ver que leer no es aburrido, y que puede llegar a ser muy interesante y divertido en Gandhi. 7- Personalidad de la marca: es alegre, cordial, atrayente, agradable, interesante, 8- Promesa de venta: esta se diferencia porque su publicidad es llamativa, interesante y promueve la lectura a cualquier tipo de público. 9- Reason why: Lo que Gandhi pretende es promover más la lectura en el público, ya que su publicidad es llamativa y crea el interés por leer más. 10- Tono & estilo (look&feel): influye mucho el color amarillo, el logotipo es algo esencial en la publicidad.
BRIEFING Nombre del producto: Librería Gandhi Historia del producto: Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. El local original medía unos 150 m2 y estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron una característica de Gandhi en los años posteriores. Hoy existen 20 Librerías Gandhi 9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República. Descripción del producto: Librería Gandhi es una tienda que se dedica a la venta de libros, dvd´s, música, cafetería y diferentes accesorios. Grupo meta: El grupo meta son las personas mayores a 16 años hasta la tercera edad, que cuenten con un nivel socioeconómico medio bajo y medio alto. Objetivo de marketing: Dentro de un periodo de 2 años las ventas de las librerías Gandhi aumentarán en un 50 % y estará posicionada como una de las mejores librerías de México Objetivo de publicidad: Dar a conocer la librería, informar a la gente sobre los beneficios de acudir a las instalaciones y posicionar el nombre de librería Gandhi en el país para que sea una referencia cuando se hable de libros. Personalidad de la marca: Es una personalidad graciosa un tanto sínica y burlona que te hace sentir que todo es muy sencillo y se burla de las complicaciones de la gente haciéndonos ver que es mas sencillo de lo que pensamos Promesa de venta: La idea de la campaña es que la gente se de cuenta que leer no es aburrido ni cansado como todos creemos, sino que leer puede ayudarnos a mejorar nuestra persona y ser divertido Reason why (argumentación): La empresa necesita este tipo de publicidad debido a que las personas encuentran la lectura aburrida, cara y sin sentido por lo que necesitamos cambiar esa manera de pensar, así las personas acudirán a la librería y comprarán el producto Tono y estilo (look and feel): Las personas se sentirán frescas, tendrán un aire de superación ya que ellos leen y también se sentirán diferentes en un buen sentido ya que ellos leen. Ramiro Cuenca Sabido
AUTOR: Denisse Nieto Clemente FECHA: 9 septiembre del 2009
NOMBRE DEL PRODUCTO O MARCA: Gandhi
HISTORIA DEL PRODUCTO: Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971 estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Hoy existen 20 Librerías Gandhi (9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República, Entre todos, el personal de Gandhi, sus proveedores y sus clientes, hemos hecho de nuestra empresa la cadena más importante de librerías profesionales de México, y seguramente una de las más importantes de América Latina.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO: promover la cultura y entretenimiento, nuestra motivación es la de satisfacer las necesidades del clientes innovando con servicios y creando los espacios propicios para el encuentro con el conocimiento.
GRUPO META: Va dirigido para hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e intelectuales, y todos los que sienten interés por la cultura y buscan información y entretenimiento
OBJETIVO DE MARKETING: aumentar las ventas en la librería Gandhi
QUE ES LO QUE BUSCA EMPRESA: contribuir el desarrollo cultural de nuestro entorno, atendiendo siempre el compromiso con la comunidad, nuestros colaboradores y accionistas.
OBJETIVO DE PUBLICIDAD: que se conozca mas la librería para que la gente compre mas libro
PERSONALIDAD DE LA MARCA: es muy atractiva, divertida algo fuera de lo común, llamativa.
PROMESA DE VENTA: fomentar el hábito de leer de una manera divertida y creativa para obtener más lectores
REASON WHY (ARGUMENTACION): por que si no fuera divertida el lector se aburriría
EXPLICACION DEL POR QUE D ELA PROMESA DE VENTA
TOMO Y ESTILO (LOOK Y FEEL): predomina el color amarillo y morado
Briefing: Abraham Andrade Diaz 9 de Septiembre de 2009
1) Nombre del producto o marca Librerías Gandhi
2) Historia del producto Librerías Gandhi fue fundada en junio de 1971. Las medidas originales del primer local era de 150 m2 y se localizaba en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Dicha librería contaba con servicio de cafetería en la cual también se desarrollaron las primeras actividades culturales (como funciones de cine, teatro, música, etc.) que marcaron la pauta con respecto a su concepto de librerías. Actualmente existen 20 Librerías Gandhi, en las cuales laboran más de 550 personas.
3) Descripción del producto Actualmente es considerada la cadena más importante de librerías profesionales de México, y una de las más importantes de América Latina.
Librerías Gandhi ofrece diversos géneros de libros además de un completa selección musical y videografica de procedencia nacional e internacional.
4) Grupo meta: El público está compuesto principalmente por hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e intelectuales, y por personas que sienten interés por la cultura, buscan información y entretenimiento
5) Objetico de marketing Ingresar a un mayor número de nichos consumidores para incrementar las ventas con respecto al último año en Gandhi. 6) Objetivo de publicidad Persuadir una vez más a los clientes de que Librerías Gandhi es el líder en cuanto a librerías en México y afianzar
7) Personalidad de la marca (lo que refleja) Imagen fresca, divertida, con personalidad irreverente pero considerando aspectos fundamentales como la redacción y la ortografía. Se maneja con argumentos sostenidos y conocimientos adquiridos mediante la lectura.
8) Promesa de venta + La lectura te provee de conocimientos avanzados en cultura general
9) Reason Why Debido a que Librerías Gandhi es la líder en su ramo, pues no existe una empresa que iguale los servicios manejados por la mencionada anteriormente,
10) Tono y estilo Fresca y agil, pero conservando los tradicionales ingredientes publicitarios de Librerías Gandhi.
Briefing de librerías Gandhi. Natalia Pérez Díaz. 8 de septiembre del 2009 Nombre del producto.- Librerías Gandhi. Historia del producto.- la librería empezó en un lugar muy pequeño pero cómodo. Donde la gente iba a tomar café y disfrutar de la lectura. Pero con el tiempo fue creciendo tanto hasta lograr tener 20 librerías hoy en día donde tiene 550 empleados. Descripción del producto.- Gandhi es un grupo de librerías que fomentan la lectura de una manera divertida y fácil para todas las edades. Sin ninguna restricción solo es cuestión de actitud. Grupo meta.- librerías Gandhi van dirigidas a todo el público, no existe sexo, edad ni condición social, cualquiera puede leer. Objetivo de marketing.- Poder colocar a la librería Gandhi en un promedio de 2 años como la librería más famosa del país ya que promueve la lectura divertida. Objetivo de publicidad.- promover la lectura desde temprana edad y demostrar que no existen fronteras para poder leer y no es aburrido leer si no divertido. Personalidad de la marca.- es divertida, atractiva, sencilla, buena calidad, para todos. Promesa de venta.- la publicidad llegara a todas las personas y será de una forma sencilla y fácil para todos y podrán recordarla con facilidad y relacionarla también con librerías Gandhi. Reason why (argumentación).- se llevara a cabo así para poder fomentar el habito de la lectura que es muy importante y todos aprendan a leer mucho mejor y esto extenderá nuestro mercado en la venta de libros Gandhi. Tono y estilo (look & feel).- librerías Gandhi donde la edad no es un limitante para un buena lectura. Con un color muy llamativo (amarillo) y muy directo con el logotipo en letras color morado.
Briefing de librería Gandhi Sarah Hermida Camacho 8 de septiembre del 2009
• Nombre del producto: Librería Gandhi
• Historia del producto: esta librería inicio en junio de 1971 en la cuidad de México, como un espacio para todos aquellos que quisieran cultivarse un poquito mas, poco a poco ha ido creciendo hasta llagar a ver 20 librerías Gandhi en toda la republica mexicana, 9 en la cuidad de México y 11 en el interior de la republica.
• Descripción del producto: es un lugar donde cualquier persona puede ir a divertirse mientras aprende, en esta librería puedes comprar los libros que quieras, o simplemente leerlos en la cafetería que se encuentra adentro, también cuenta con la venta de videos y CD.
• Grupo meta: la librería Gandhi es un lugar para hombres y mujeres dispuestos a aprender cosas nuevas, personas entre 8 y 60 años, algunos profesionistas, otros estudiantes, amas de casa o simplemente gente que disfruta de la lectura. La gente que se vuelve cliente de esta librería es una persona de clase media alta, con la posibilidad de comprar un libro sin importar el costo de este.
• Objetivo de marketing: colocar a la librería Gandhi entre las primeras librerías de México máximo en un plazo de 2 años. Haciendo una campaña fácil de entender, interesante y llamativa para todo el publico
• Objetivo de publicidad: darle más difusión a esta empresa, que las personas la conozcan mejor, y sientan curiosidad por visitar el lugar, a la vez de aumentar las ventas de los productos que en librerías Gandhi manejan.
• Personalidad de la marca: es divertida, alegre, sencilla, practica, amigable, calida, positiva, ingeniosa e inteligente
• Promesa de venta: conocerás un lugar divertido, donde aparte de adquirir conocimiento leyendo un buen libro, conocerás a personas con afinidades similares. Este lugar te acerca a un mundo nuevo lleno de conocimientos y de personas que cambiaran tu manera de ver la vida.
• Reason why (argumentación): las ventas de librerías Gandhi aumentaran al mostrara que es un lugar donde todos pueden ir a pasar un buen momento y aprender cosas que pondrán en practica para su vida cotidiana. Se manejara una campaña en donde la gente sabrá que leyendo la vida puede ser mejor, que muchas de las respuestas a sus dudas se encuentran en los libros y en las personas que conocerá yendo a este lugar.
• Tono y estilo (look & feel): va a ser una campaña que te haga reflexionar sobre lo importante que es leer. Saber que a través de la lectura puedes solucionar y encontrar respuestas a muchos de tus problemas cotidianos. El logo será colocado en la parte inferior izquierda, en un fondo amarillo, con una fotografía de lado derecho representando la leyenda que estará escrita del lado izquierdo de color negro.
LEMA: Librería Gandhi: donde leer ayuda a tu cuerpo y alma.
BRIEFING DE LIBRERIAS GANDHI. AUTOR: Angélica Morales Ponce FECHA: 09 de Septiembre de 2009 Hombre del producto. Librerías Gandhi Historia del producto. Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron una característica de Gandhi en los años posteriores.
Descripción del producto: Gandhi es un grupo de librerías en varios puntos de la república mexicana, la cual hace crecer la cultura en México con sus diversas campañas y formas de llevar el mensaje para que las personas no sientan que es aburrido leer. Presenta funciones del cine, cafetería, y música. Grupo meta: Para público de todas las edades, ambos sexos desde niños hasta adultos, latinoamericanos y mexicanos, clase media. Objetivo del Marketing: Aumentar las ventas de libros vendidos, en este año presente y la asistencia de personas a las librerías Gandhi. Objetivo de publicidad: la empresa busca que el producto pueda ser leído por las personas de una manera divertida, y de esa manera poder enseñar y aprender de los libros en la librería Gandhi. Personalidad de la marca: Divertida, sencilla, práctica, entretenida, fácil, innovadora, interesante. Promesa de venta: La ventaja de venta es hacer divertido el leer, el producto hace que aumentes tu cultura y habito de lectura. Reason why (argumentación): explicación del porque de la promesa de venta. La promesa de venta es por el hecho de que en México no existe la cultura ni el habito de leer, con esta campaña queremos que los mexicanos sepan y aprendan a leer, y no crean que es aburrido, si no que puedan aprender divirtiéndose. Tono y estilo (look & feel): predomina color amarillo, letras legibles grandes y negras, dando frases para que el público lea.
Briefing de Librerías Gandhi Autor: Lizet Fecha: 09/09/09/
Nombre del producto o marca: Librerías Gandhi Historia del producto: Librerías Gandhi inició en el junio en el año de 1971; contaba con una cafetería pequeña donde se desarrollaban actividades culturales. Actualmente existen 20 Librerías Gandhi, 9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República, es la cadena mas importante de librerías profesionales de México. Es para todo tipo de público que sienten interés por la cultura y el entretenimiento. Además brinda lo mejor de la música y video, así como también diferentes servicios y promociones. Descripción del producto: es una librería que aparte brinda libros de todo tipo como ficción, ciencia, terror, infantiles,etc , también ofrece cd’s de música y video. Grupo meta: va dirigido a todo tipo de público; para hombres y mujeres de todas las edades y clases sociales. Objetivo de marketing: Lograr que aumenten las ventas de librerías Gandhi Objetivo de publicidad: Expandir el producto creando en el lector una imagen divertida de los libros y así fomentar al comprador a escoger librerías Gandhi. Personalidad de la marca: una imagen sencilla, divertida, alegre, colores llamativos, con texto fácil de entender. Promesa de venta: las personas se darán cuenta que leer también puede ser algo divertido y aumentaran las ventas de los libros Reason why (argumentación): porque se puede inculcar a las personas la idea de que con librerías Gandhi leer no es algo estresante si no algo divertido y que deja un aprendizaje. Tono y estilo (look & Feel): colores muy llamativos, una imagen y una tipografía legible y juvenil, textos sencillos y divertidos.
*NOMBRE DEL PRODUCTO: GANDHI *HISTORIA DEL PRODUCTO: LIBRERÍAS GANDHI FUE FUNDADO EN JUNIO DE 1971. EL PRIMER LOCAL ESTABA UBICADO EN MIGUEL ÁNGEL DE QUEVEDO 128, AL SUR DE LA CIUDAD DE MÉXICO Y MEDÍA UNOS 150 M2, LA LIBRERÍA ERA PEQUEÑA PERO EN SU CAFETERÍA “MEZANINE” SE DESARROLLARON LAS PRIMERAS ACTIVIDADES CULTURALES COMO FUNCIONES DE CINE, TEATRO, MÚSICA, ENTRE OTRAS. *DESCRIPCION DEL PRODUCTO : GANDHI ES UNA LIBRERÍA QUE SE ENCARGA DE MOTIVAR A LA GENTE A QUE LEA Y QUE COMPRE LIBROS ADEMAS DE QUE OFRECE LA MEJOR MUSICA Y VIDEOS NACIONALES E INTERNACIONALES *GRUPO META: ESTA LIBRERÍA VA DIRIGIDA PARA TODAS LA EDADES DE AMBOS SEXOS, DE CUALQUIER NIVEL SOCIO ECONOMICO Y PARA LA CIUDAD DE MEXICO Y PARTE DEL INTERIOR DE LA REPUBLICA, DE DISTINTA OCUPACION: AMAS DE CASA PROFESIONALES, DESEMPLEADOS, DIRECTIVOS, CARGOS INTERMEDIOS, ETC. *OBJETIVO DEL MARKETING: QUE LA GENTE COMPRE LIBROS EN GANDHI *OBJETIVO DE PUBLICIDAD: ESTA EMPRESA TRATA DE CONVENCER QUE LEER ES MEJOR SI COMPRAS LIBROS EN GANDHI *PERSONALIDAD DE LA MARCA : LA LIBRERÍA GANDHI ES DIVERTIDA, PRAGMATICA, CULTURAL, SENCILLA *PROMESA DE VENTA: LA LIBRERÍA GANDHI BRINDA A SUS CLIENTES DIFERENTES SERVICIOS Y PROMOCIONES QUE ENRIQUECEN SU EXPERIENCIA DE COMPRA. ADICIONALMENTE FACILITAMOS ESPACIOS DE EXPRESIÓN, EN DONDE SE LLEVAN A CABO DIFERENTES EVENTOS Y ACTIVIDADES CULTURALES. *REASON WHY: ESTA PROMESA DE VENTA ES PARA FACILITAR LA COMPRA DEL PRODUCTO Y PARA FOMENTAR LA CULTURA DE LA GENTE EN GENERAL *TONO Y ESTILO -LOOK AND FEEL: LA CAMPAÑA TIENE EL FONDO EL COLOR AMARILLO, SU FORMATO ES COMO ARIAL DE COLOR NEGRO Y EL LOGOTIPO
BRIEFING DE LIBRERIAS GANDHI Autor: Ximena Aguillon Fecha: 8/09 /09
Nombre del Producto: Librería Gandhi. Historia del Producto: Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. El local original medía unos 150 m2 y estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron una característica de Gandhi en los años posteriores. Hoy existen 20 Librerías Gandhi (9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República Descripción del Producto: Promotores de cultura y entretenimiento, Adicionalmente facilitan espacios de expresión, en donde se llevan a cabo diferentes eventos y actividades culturales. Grupo Meta: Dirigido a personas de ambos sexos, todas las edades, existen 20 Librerías Gandhi (9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República Objetivo de Marketing: aumentar la venta en librerías Gandhi Objetivo de Publicidad: demostrar que en librerías Gandhi leer es divertido Personalidad de la Marca: alegre, con sentido del humor, llamativa, directa. Promesa de Venta: Que su publicidad tien sentido del humor, llama la atención con sus temas. Reason Why (Argumentación): La mayoría de las personas (mas los jóvenes) casi no leen, y lo que hace Gandhi es llamar la atención, con temas de actualidad, y con mucho sentido del humor, una publicidad concreta directa y entretenida, el tipo de publicidad que no dejas de ver y que te incita a seguir leyendo. Toma y Estilo: predomina el color amarillo, la marca a un costado inferior izquierda de colo morado,
HISTORIA DEL PRODUCTO:Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. El local original medía unos 150 m2 y estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Librerias Gandhi se ha convertido en referencia inevitable para el mundo cultural e intelectual de México. Dentro de los planes de expansión de Librerías Gandhi está el abrir nuevas sucursales en diferentes puntos de la República DESCRIPCION DEL PRODUCTO , es una empresa dedicada a la venta y distribución de libros, artículos de interes general,música y video, dar a conocer la variedad de articulos con los que cuentan, vender estos mismos y con ello mantener informados a sus clientes., ¿como se usa?.la gente acude a sus diversas sucursales y adquirir algun articulo de ellos o mediante la pagina web.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO: a personas podría decirse de todo tipo tanto jóvenes como adultos, y a aquellas personas que no se mantienen informados generalmente., va dirigido a hombre y mujeres.
OBJETIVO DE MARKETING: el tiempo que se da para que la empresa se posicione y tenga buenos ingresos
OBJETIVO DE PUBLICIDAD: lograr que la empresa se haga popular y poder distribuir sus productos.
PERSONALIDAD DE LA MARCA: muy innovadora y divertida y esto logra convencer a varias personas para que opten por esta empresa PROMESA DE VENTA: le da accesibilidad de precios, y contribuye a que las personas que adquieren estos artículos se mantengan informados o se culturizen mas reason why TONO Y ESTILO ( LOOK & FEEL): Divertido con un estilo que logre captar el interes del consumidor y los posibles consumidores.
Historia del producto: Comenzó en 1971 en la ciudad de México. Era una pequeña librería que tenia su cafetería y ahí se desarrollaban varias actividades culturales.
Descripción del producto: Es una librería, que vende diferentes tipos de libros, revistas, dvd’s y discos de música. Sus funciones son vender e informar. La gente puede acudir a sus sucursales en diferentes ciudades de México y en Internet.
Grupo Meta: va dirigido a diferentes tipos de personas, ya sea desde niños, hasta ancianos, hombres y mujeres, clase media – alta, sus sucursales están en la ciudad de México, el Estado de México, Tijuana, Guadalajara, Puebla, León, Querétaro, Mérida y Torreón.
Objetivo de Marketing: estar mejor posicionada en unos años, e incrementar las ventas.
Objetivo de publicidad: hacer ver a la gente que leer no es tan aburrido como parece, e incitarlos a que se compren libros y se llenen de cultura en Gandhi.
Personalidad de la marca: divertida, entretenida, y satírico.
Promesa de Venta: tener contentos a los clientes con los productos que venden, satisfacer a las demandas de los clientes.
Reason why (argumentación): porque la librería esta comprometidos con los clientes a satisfacer sus necesidades.
Tono y estilo: la campaña luce simple, pero con un mensaje que deja pensando a los lectores y que los divierte.
BRIEFING de librerías Gandhi
ResponderEliminarAutor: Jenny Caraza
Fecha: 09/ septiembre de 2009
1- Nombre del producto o marca: Gandhi
2- Historia del producto: Librerías Gandhi nació, en junio de 1971. Empezó como un local pequeño y tenia cafetería en la cual se desarrollaron las actividades culturales de cine, teatro y música.
3- Descripción del producto: promover la cultura y al mismo tiempo entretener, satisfacer las necesidades de los clientes y creando espacios para el encuentro con el conocimiento.
4- Grupo meta: va dirigido tanto a hombres como a mujeres de diferentes edades, de cualquier nivel socioeconómico, de México y del Interior de la República.
5- Objetivo de marketing: Aumentar las ventas de libros en Gandhi.
6- Objetivo de publicidad: incitar a la población a leer y hacerles ver que leer no es aburrido, y que puede llegar a ser muy interesante y divertido en Gandhi.
7- Personalidad de la marca: es alegre, cordial, atrayente, agradable, interesante,
8- Promesa de venta: esta se diferencia porque su publicidad es llamativa, interesante y promueve la lectura a cualquier tipo de público.
9- Reason why: Lo que Gandhi pretende es promover más la lectura en el público, ya que su publicidad es llamativa y crea el interés por leer más.
10- Tono & estilo (look&feel): influye mucho el color amarillo, el logotipo es algo esencial en la publicidad.
BRIEFING
ResponderEliminarNombre del producto: Librería Gandhi
Historia del producto: Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. El local original medía unos 150 m2 y estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron una característica de Gandhi en los años posteriores.
Hoy existen 20 Librerías Gandhi 9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República.
Descripción del producto: Librería Gandhi es una tienda que se dedica a la venta de libros, dvd´s, música, cafetería y diferentes accesorios.
Grupo meta: El grupo meta son las personas mayores a 16 años hasta la tercera edad, que cuenten con un nivel socioeconómico medio bajo y medio alto.
Objetivo de marketing: Dentro de un periodo de 2 años las ventas de las librerías Gandhi aumentarán en un 50 % y estará posicionada como una de las mejores librerías de México
Objetivo de publicidad: Dar a conocer la librería, informar a la gente sobre los beneficios de acudir a las instalaciones y posicionar el nombre de librería Gandhi en el país para que sea una referencia cuando se hable de libros.
Personalidad de la marca: Es una personalidad graciosa un tanto sínica y burlona que te hace sentir que todo es muy sencillo y se burla de las complicaciones de la gente haciéndonos ver que es mas sencillo de lo que pensamos
Promesa de venta: La idea de la campaña es que la gente se de cuenta que leer no es aburrido ni cansado como todos creemos, sino que leer puede ayudarnos a mejorar nuestra persona y ser divertido
Reason why (argumentación): La empresa necesita este tipo de publicidad debido a que las personas encuentran la lectura aburrida, cara y sin sentido por lo que necesitamos cambiar esa manera de pensar, así las personas acudirán a la librería y comprarán el producto
Tono y estilo (look and feel): Las personas se sentirán frescas, tendrán un aire de superación ya que ellos leen y también se sentirán diferentes en un buen sentido ya que ellos leen.
Ramiro Cuenca Sabido
BRIEFING DE LIB. GANDHI
ResponderEliminarAUTOR: Denisse Nieto Clemente FECHA: 9 septiembre del 2009
NOMBRE DEL PRODUCTO O MARCA: Gandhi
HISTORIA DEL PRODUCTO: Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971 estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Hoy existen 20 Librerías Gandhi (9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República, Entre todos, el personal de Gandhi, sus proveedores y sus clientes, hemos hecho de nuestra empresa la cadena más importante de librerías profesionales de México, y seguramente una de las más importantes de América Latina.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO: promover la cultura y entretenimiento, nuestra motivación es la de satisfacer las necesidades del clientes innovando con servicios y creando los espacios propicios para el encuentro con el conocimiento.
GRUPO META: Va dirigido para hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e intelectuales, y todos los que sienten interés por la cultura y buscan información y entretenimiento
OBJETIVO DE MARKETING: aumentar las ventas en la librería Gandhi
QUE ES LO QUE BUSCA EMPRESA: contribuir el desarrollo cultural de nuestro entorno, atendiendo siempre el compromiso con la comunidad, nuestros colaboradores y accionistas.
OBJETIVO DE PUBLICIDAD: que se conozca mas la librería para que la gente compre mas libro
PERSONALIDAD DE LA MARCA: es muy atractiva, divertida algo fuera de lo común, llamativa.
PROMESA DE VENTA: fomentar el hábito de leer de una manera divertida y creativa para obtener más lectores
REASON WHY (ARGUMENTACION): por que si no fuera divertida el lector se aburriría
EXPLICACION DEL POR QUE D ELA PROMESA DE VENTA
TOMO Y ESTILO (LOOK Y FEEL): predomina el color amarillo y morado
Briefing:
ResponderEliminarAbraham Andrade Diaz
9 de Septiembre de 2009
1) Nombre del producto o marca
Librerías Gandhi
2) Historia del producto
Librerías Gandhi fue fundada en junio de 1971. Las medidas originales del primer local era de 150 m2 y se localizaba en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México.
Dicha librería contaba con servicio de cafetería en la cual también se desarrollaron las primeras actividades culturales (como funciones de cine, teatro, música, etc.) que marcaron la pauta con respecto a su concepto de librerías.
Actualmente existen 20 Librerías Gandhi, en las cuales laboran más de 550 personas.
3) Descripción del producto
Actualmente es considerada la cadena más importante de librerías profesionales de México, y una de las más importantes de América Latina.
Librerías Gandhi ofrece diversos géneros de libros además de un completa selección musical y videografica de procedencia nacional e internacional.
4) Grupo meta:
El público está compuesto principalmente por hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e intelectuales, y por personas que sienten interés por la cultura, buscan información y entretenimiento
5) Objetico de marketing
Ingresar a un mayor número de nichos consumidores para incrementar las ventas con respecto al último año en Gandhi.
6) Objetivo de publicidad
Persuadir una vez más a los clientes de que Librerías Gandhi es el líder en cuanto a librerías en México y afianzar
7) Personalidad de la marca (lo que refleja)
Imagen fresca, divertida, con personalidad irreverente pero considerando aspectos fundamentales como la redacción y la ortografía.
Se maneja con argumentos sostenidos y conocimientos adquiridos mediante la lectura.
8) Promesa de venta
+ La lectura te provee de conocimientos avanzados en cultura general
9) Reason Why
Debido a que Librerías Gandhi es la líder en su ramo, pues no existe una empresa que iguale los servicios manejados por la mencionada anteriormente,
10) Tono y estilo
Fresca y agil, pero conservando los tradicionales ingredientes publicitarios de Librerías Gandhi.
Briefing de librerías Gandhi.
ResponderEliminarNatalia Pérez Díaz. 8 de septiembre del 2009
Nombre del producto.- Librerías Gandhi.
Historia del producto.- la librería empezó en un lugar muy pequeño pero cómodo. Donde la gente iba a tomar café y disfrutar de la lectura. Pero con el tiempo fue creciendo tanto hasta lograr tener 20 librerías hoy en día donde tiene 550 empleados.
Descripción del producto.- Gandhi es un grupo de librerías que fomentan la lectura de una manera divertida y fácil para todas las edades. Sin ninguna restricción solo es cuestión de actitud.
Grupo meta.- librerías Gandhi van dirigidas a todo el público, no existe sexo, edad ni condición social, cualquiera puede leer.
Objetivo de marketing.- Poder colocar a la librería Gandhi en un promedio de 2 años como la librería más famosa del país ya que promueve la lectura divertida.
Objetivo de publicidad.- promover la lectura desde temprana edad y demostrar que no existen fronteras para poder leer y no es aburrido leer si no divertido.
Personalidad de la marca.- es divertida, atractiva, sencilla, buena calidad, para todos.
Promesa de venta.- la publicidad llegara a todas las personas y será de una forma sencilla y fácil para todos y podrán recordarla con facilidad y relacionarla también con librerías Gandhi.
Reason why (argumentación).- se llevara a cabo así para poder fomentar el habito de la lectura que es muy importante y todos aprendan a leer mucho mejor y esto extenderá nuestro mercado en la venta de libros Gandhi.
Tono y estilo (look & feel).- librerías Gandhi donde la edad no es un limitante para un buena lectura. Con un color muy llamativo (amarillo) y muy directo con el logotipo en letras color morado.
Briefing de librería Gandhi
ResponderEliminarSarah Hermida Camacho 8 de septiembre del 2009
• Nombre del producto: Librería Gandhi
• Historia del producto: esta librería inicio en junio de 1971 en la cuidad de México, como un espacio para todos aquellos que quisieran cultivarse un poquito mas, poco a poco ha ido creciendo hasta llagar a ver 20 librerías Gandhi en toda la republica mexicana, 9 en la cuidad de México y 11 en el interior de la republica.
• Descripción del producto: es un lugar donde cualquier persona puede ir a divertirse mientras aprende, en esta librería puedes comprar los libros que quieras, o simplemente leerlos en la cafetería que se encuentra adentro, también cuenta con la venta de videos y CD.
• Grupo meta: la librería Gandhi es un lugar para hombres y mujeres dispuestos a aprender cosas nuevas, personas entre 8 y 60 años, algunos profesionistas, otros estudiantes, amas de casa o simplemente gente que disfruta de la lectura. La gente que se vuelve cliente de esta librería es una persona de clase media alta, con la posibilidad de comprar un libro sin importar el costo de este.
• Objetivo de marketing: colocar a la librería Gandhi entre las primeras librerías de México máximo en un plazo de 2 años. Haciendo una campaña fácil de entender, interesante y llamativa para todo el publico
• Objetivo de publicidad: darle más difusión a esta empresa, que las personas la conozcan mejor, y sientan curiosidad por visitar el lugar, a la vez de aumentar las ventas de los productos que en librerías Gandhi manejan.
• Personalidad de la marca: es divertida, alegre, sencilla, practica, amigable, calida, positiva, ingeniosa e inteligente
• Promesa de venta: conocerás un lugar divertido, donde aparte de adquirir conocimiento leyendo un buen libro, conocerás a personas con afinidades similares. Este lugar te acerca a un mundo nuevo lleno de conocimientos y de personas que cambiaran tu manera de ver la vida.
• Reason why (argumentación): las ventas de librerías Gandhi aumentaran al mostrara que es un lugar donde todos pueden ir a pasar un buen momento y aprender cosas que pondrán en practica para su vida cotidiana. Se manejara una campaña en donde la gente sabrá que leyendo la vida puede ser mejor, que muchas de las respuestas a sus dudas se encuentran en los libros y en las personas que conocerá yendo a este lugar.
• Tono y estilo (look & feel): va a ser una campaña que te haga reflexionar sobre lo importante que es leer. Saber que a través de la lectura puedes solucionar y encontrar respuestas a muchos de tus problemas cotidianos. El logo será colocado en la parte inferior izquierda, en un fondo amarillo, con una fotografía de lado derecho representando la leyenda que estará escrita del lado izquierdo de color negro.
LEMA:
Librería Gandhi: donde leer ayuda a tu cuerpo y alma.
BRIEFING DE LIBRERIAS GANDHI.
ResponderEliminarAUTOR: Angélica Morales Ponce FECHA: 09 de Septiembre de 2009
Hombre del producto. Librerías Gandhi
Historia del producto.
Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron una característica de Gandhi en los años posteriores.
Descripción del producto:
Gandhi es un grupo de librerías en varios puntos de la república mexicana, la cual hace crecer la cultura en México con sus diversas campañas y formas de llevar el mensaje para que las personas no sientan que es aburrido leer. Presenta funciones del cine, cafetería, y música.
Grupo meta:
Para público de todas las edades, ambos sexos desde niños hasta adultos, latinoamericanos y mexicanos, clase media.
Objetivo del Marketing:
Aumentar las ventas de libros vendidos, en este año presente y la asistencia de personas a las librerías Gandhi.
Objetivo de publicidad: la empresa busca que el producto pueda ser leído por las personas de una manera divertida, y de esa manera poder enseñar y aprender de los libros en la librería Gandhi.
Personalidad de la marca:
Divertida, sencilla, práctica, entretenida, fácil, innovadora, interesante.
Promesa de venta:
La ventaja de venta es hacer divertido el leer, el producto hace que aumentes tu cultura y habito de lectura.
Reason why (argumentación): explicación del porque de la promesa de venta.
La promesa de venta es por el hecho de que en México no existe la cultura ni el habito de leer, con esta campaña queremos que los mexicanos sepan y aprendan a leer, y no crean que es aburrido, si no que puedan aprender divirtiéndose.
Tono y estilo (look & feel): predomina color amarillo, letras legibles grandes y negras, dando frases para que el público lea.
Briefing de Librerías Gandhi
ResponderEliminarAutor: Lizet Fecha: 09/09/09/
Nombre del producto o marca: Librerías Gandhi
Historia del producto: Librerías Gandhi inició en el junio en el año de 1971; contaba con una cafetería pequeña donde se desarrollaban actividades culturales. Actualmente existen 20 Librerías Gandhi, 9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República, es la cadena mas importante de librerías profesionales de México. Es para todo tipo de público que sienten interés por la cultura y el entretenimiento. Además brinda lo mejor de la música y video, así como también diferentes servicios y promociones.
Descripción del producto: es una librería que aparte brinda libros de todo tipo como ficción, ciencia, terror, infantiles,etc , también ofrece cd’s de música y video.
Grupo meta: va dirigido a todo tipo de público; para hombres y mujeres de todas las edades y clases sociales.
Objetivo de marketing: Lograr que aumenten las ventas de librerías Gandhi
Objetivo de publicidad: Expandir el producto creando en el lector una imagen divertida de los libros y así fomentar al comprador a escoger librerías Gandhi.
Personalidad de la marca: una imagen sencilla, divertida, alegre, colores llamativos, con texto fácil de entender.
Promesa de venta: las personas se darán cuenta que leer también puede ser algo divertido y aumentaran las ventas de los libros Reason why (argumentación): porque se puede inculcar a las personas la idea de que con librerías Gandhi leer no es algo estresante si no algo divertido y que deja un aprendizaje.
Tono y estilo (look & Feel): colores muy llamativos, una imagen y una tipografía legible y juvenil, textos sencillos y divertidos.
*NOMBRE DEL PRODUCTO: GANDHI
ResponderEliminar*HISTORIA DEL PRODUCTO: LIBRERÍAS GANDHI FUE FUNDADO EN JUNIO DE 1971. EL PRIMER LOCAL ESTABA UBICADO EN MIGUEL ÁNGEL DE QUEVEDO 128, AL SUR DE LA CIUDAD DE MÉXICO Y MEDÍA UNOS 150 M2, LA LIBRERÍA ERA PEQUEÑA PERO EN SU CAFETERÍA “MEZANINE” SE DESARROLLARON LAS PRIMERAS ACTIVIDADES CULTURALES COMO FUNCIONES DE CINE, TEATRO, MÚSICA, ENTRE OTRAS.
*DESCRIPCION DEL PRODUCTO : GANDHI ES UNA LIBRERÍA QUE SE ENCARGA DE MOTIVAR A LA GENTE A QUE LEA Y QUE COMPRE LIBROS ADEMAS DE QUE OFRECE LA MEJOR MUSICA Y VIDEOS NACIONALES E INTERNACIONALES
*GRUPO META: ESTA LIBRERÍA VA DIRIGIDA PARA TODAS LA EDADES DE AMBOS SEXOS, DE CUALQUIER NIVEL SOCIO ECONOMICO Y PARA LA CIUDAD DE MEXICO Y PARTE DEL INTERIOR DE LA REPUBLICA, DE DISTINTA OCUPACION: AMAS DE CASA PROFESIONALES, DESEMPLEADOS, DIRECTIVOS, CARGOS INTERMEDIOS, ETC.
*OBJETIVO DEL MARKETING: QUE LA GENTE COMPRE LIBROS EN GANDHI
*OBJETIVO DE PUBLICIDAD: ESTA EMPRESA TRATA DE CONVENCER QUE LEER ES MEJOR SI COMPRAS LIBROS EN GANDHI
*PERSONALIDAD DE LA MARCA : LA LIBRERÍA GANDHI ES DIVERTIDA, PRAGMATICA, CULTURAL, SENCILLA
*PROMESA DE VENTA: LA LIBRERÍA GANDHI BRINDA A SUS CLIENTES DIFERENTES SERVICIOS Y PROMOCIONES QUE ENRIQUECEN SU EXPERIENCIA DE COMPRA. ADICIONALMENTE FACILITAMOS ESPACIOS DE EXPRESIÓN, EN DONDE SE LLEVAN A CABO DIFERENTES EVENTOS Y ACTIVIDADES CULTURALES.
*REASON WHY: ESTA PROMESA DE VENTA ES PARA FACILITAR LA COMPRA DEL PRODUCTO Y PARA FOMENTAR LA CULTURA DE LA GENTE EN GENERAL
*TONO Y ESTILO -LOOK AND FEEL: LA CAMPAÑA TIENE EL FONDO EL COLOR AMARILLO, SU FORMATO ES COMO ARIAL DE COLOR NEGRO Y EL LOGOTIPO
ARIADNA LÓPEZ CELAYA
BRIEFING DE LIBRERIAS GANDHI
ResponderEliminarAutor: Ximena Aguillon Fecha: 8/09 /09
Nombre del Producto: Librería Gandhi.
Historia del Producto: Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. El local original medía unos 150 m2 y estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron una característica de Gandhi en los años posteriores.
Hoy existen 20 Librerías Gandhi (9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República
Descripción del Producto: Promotores de cultura y entretenimiento, Adicionalmente facilitan espacios de expresión, en donde se llevan a cabo diferentes eventos y actividades culturales.
Grupo Meta: Dirigido a personas de ambos sexos, todas las edades, existen 20 Librerías Gandhi (9 en la Ciudad de México y 11 en el interior de la República
Objetivo de Marketing: aumentar la venta en librerías Gandhi
Objetivo de Publicidad: demostrar que en librerías Gandhi leer es divertido
Personalidad de la Marca: alegre, con sentido del humor, llamativa, directa.
Promesa de Venta: Que su publicidad tien sentido del humor, llama la atención con sus temas.
Reason Why (Argumentación): La mayoría de las personas (mas los jóvenes) casi no leen, y lo que hace Gandhi es llamar la atención, con temas de actualidad, y con mucho sentido del humor, una publicidad concreta directa y entretenida, el tipo de publicidad que no dejas de ver y que te incita a seguir leyendo.
Toma y Estilo: predomina el color amarillo, la marca a un costado inferior izquierda de colo morado,
BRIEFING
ResponderEliminarNOMBRE DEL PRODUCTO: LIBRERIAS GHANDI
HISTORIA DEL PRODUCTO:Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. El local original medía unos 150 m2 y estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Librerias Gandhi se ha convertido en referencia inevitable para el mundo cultural e intelectual de México. Dentro de los planes de expansión de Librerías Gandhi está el abrir nuevas sucursales en diferentes puntos de la República
DESCRIPCION DEL PRODUCTO , es una empresa dedicada a la venta y distribución de libros, artículos de interes general,música y video, dar a conocer la variedad de articulos con los que cuentan, vender estos mismos y con ello mantener informados a sus clientes., ¿como se usa?.la gente acude a sus diversas sucursales y adquirir algun articulo de ellos o mediante la pagina web.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO: a personas podría decirse de todo tipo tanto jóvenes como adultos, y a aquellas personas que no se mantienen informados generalmente., va dirigido a hombre y mujeres.
OBJETIVO DE MARKETING: el tiempo que se da para que la empresa se posicione y tenga buenos ingresos
OBJETIVO DE PUBLICIDAD: lograr que la empresa se haga popular y poder distribuir sus productos.
PERSONALIDAD DE LA MARCA: muy innovadora y divertida y esto logra convencer a varias personas para que opten por esta empresa
PROMESA DE VENTA: le da accesibilidad de precios, y contribuye a que las personas que adquieren estos artículos se mantengan informados o se culturizen mas
reason why
TONO Y ESTILO ( LOOK & FEEL): Divertido con un estilo que logre captar el interes del consumidor y los posibles consumidores.
Briefing Librerías Gandhi
ResponderEliminarNombre del producto: Librerías Gandhi
Historia del producto: Comenzó en 1971 en la ciudad de México. Era una pequeña librería que tenia su cafetería y ahí se desarrollaban varias actividades culturales.
Descripción del producto: Es una librería, que vende diferentes tipos de libros, revistas, dvd’s y discos de música. Sus funciones son vender e informar. La gente puede acudir a sus sucursales en diferentes ciudades de México y en Internet.
Grupo Meta: va dirigido a diferentes tipos de personas, ya sea desde niños, hasta ancianos, hombres y mujeres, clase media – alta, sus sucursales están en la ciudad de México, el Estado de México, Tijuana, Guadalajara, Puebla, León, Querétaro, Mérida y Torreón.
Objetivo de Marketing: estar mejor posicionada en unos años, e incrementar las ventas.
Objetivo de publicidad: hacer ver a la gente que leer no es tan aburrido como parece, e incitarlos a que se compren libros y se llenen de cultura en Gandhi.
Personalidad de la marca: divertida, entretenida, y satírico.
Promesa de Venta: tener contentos a los clientes con los productos que venden, satisfacer a las demandas de los clientes.
Reason why (argumentación): porque la librería esta comprometidos con los clientes a satisfacer sus necesidades.
Tono y estilo: la campaña luce simple, pero con un mensaje que deja pensando a los lectores y que los divierte.