- informar,
- persuadir, y
- recordar.
Para ser claros, la publicidad no tiene como objetivo vender un producto o servicio, de tal suerte que con este esquema tenemos tres tipos de publicidad:
Publicidad de información
Tiene la finalidad de brindar al consumidor los datos relevantes de los usos, ventajas, características y cualidades de un producto determinado.
Publicidad de persuasión
Busca convencer al consumidor sobre las ventajas de la compra o uso de un producto determinado.
Publicidad de recordación
Persigue que el producto o servicio permanezca en la mente del consumidor, no sólo para que éste no lo olvide, sino además para que lo siga consumiendo.
El ejecutivo de mercadotecnia deberá elegir el tipo de publicidad que utilizará y los medios en que se apoyará para la campaña; además, brindará a los creativos la información necesaria para que desarrollen el concepto publicitario. Hecho ésto, revisará que la campaña propuesta sea acorde a la estrategia de mercadotecnia de la organización.
La publicidad es una herramienta del mix promocional, que a su vez forma parte de la mezcla de mercadotecnia, esto indica que la publicidad no es una actividad aislada, sino que forma parte de un contexto estratégico, de un estudio mayor; por tanto, la publicidad no debe planearse sin tomar en cuenta las estrategias determinadas por la mercadotecnia.
BRIEFING
ResponderEliminarNombre del producto. Librerías GANDHI
historia del producto: Librerías Gandhi datan desde 1971, teniendo su 1er sucursal en la Ciudad de México. Actualmente, esta librería cuenta con 20 sucursales, 9 en LA Ciudad de México y 11 en el interior de la República en ciudades como Cuernavaca, MOnterrey, Tijuana, León, Queretaro, Puebla, entre otras. Actualmente es la librería mas importante en México.
descripción del producto: Librerías Gandhi, ofrece un sin fin de libros de diferentes categorías como ciencia ficción, novelas románticas, suspenso, humor, ensayos literatura iberoamericana, erótica, literatura universal, entre muchos otros mas, es un mundo donde además ofrece lo mejor de la música y y video nacional y internacional.
grupo meta: Abarca un público amplio, desde los 5 hasta los 80 años , cualquier persona que sepa lee y tenga el interés en aumentar su cultura. Hombres, mujeres, profesores, estudiantes, amas de casa, profesionistas, todo aquello que quiera tener acceso a la ellas lo puede tener.
Objetivos del marketing: Aumentó de números de venta de libros en librerías Gandhi, para reafirmar la posición de librerías como la mas importante en México.
Objetivos de publicidad: Persuadir a los consumidores de manera que a través de la publicidad, se destaque que en librerías Gandhi, leer es fácil, divertido, actual, y con esto incrementar su venta de libros.
Personalidad de la marca: actitud, fresca, innovadora, llamativa, enérgica.
Promesa de venta: presenta una forma divertida y a la vez sencilla de leer, elevara tu nivel intelectual, proporcionara seguridad y actitud.. Con la publicidad de librerías Gandhi el publico se interesara por la lectura.
Reason Why: porque en librerías Gandhi encontraras miles de libros que ayudarán a elevar tu nivel cultural, con esto elevará la confianza del lector, podrá entablar conversaciones o incluso proponer temas de conversación dando como consecuencia una actitud mas segura. Dando como resultado la compra de libro.
Tono y estilo: con un color amarillo, texto claro y conciso. Proyectando frescura y actitud. “ porque leer es cuestión de actitud.”