De acuerdo al incremento de las ventas y a su tiempo de existencia en el mercado, un producto atraviesa cuatro etapas en su ciclo de vida:
Lanzamiento o introducción: el producto es nuevo, no tiene competencia. Las ventas inician.
Crecimiento: las ventas se disparan. Empieza la competencia.
Madurez: las ventas se mantienen (ni suben ni bajan). Hay competencia en el mercado. La publicidad es de recordación.
Declive: las ventas descienden porque el producto es obsoleto o la necesidad que satisface ha sido superada.
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